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东阿阿胶领跑滋补品牌营销

发布时间:2019-09-19 02:23:25

东阿阿胶领跑滋补品牌营销

——东阿阿胶连续三届蝉联补益类药品榜首

以“品牌药品,保用药安全有效;药品品牌,助健康中国远行”为宗旨的“健康中国?中国药品品牌评选活动”,今年已经进入第三个年头,并且得到了社会各界广泛支持,越来越多的医药企业踊跃参与评比,从而促进了药品行业的良性竞争,达到了活动“促进和谐社会发展,向全行业、全社会倡导‘安全合理用药’的科学发展观”的目的。

公开、公正的、公平的竞争使排行榜榜单中不断涌现“后起之秀”。同时,在“新人辈出”的时代,也有中国传统的药品品牌一直占据着前三甲的一席之地,蝉联三届,其品牌实力可见一斑。

在日前公布的第三届健康中国?中国药品品牌排行榜中,补益类药品三甲中,山东东阿阿胶股份有限公司的东阿阿胶和北京同仁堂科技发展股份有限公司制药厂的六味地黄丸继续卫冕,稳坐三甲席位。

良性竞争促进发展,也使评委会的评分标准一再升高,更加严格。据主办方介绍,中国药品品牌榜的评选和产生必须科学而公正,药品品牌必须把“安全、有效”作为考量要素。中国药品品牌榜评选活动如今已汇集了全国上百位全国三甲级医院主任以上临床专家、全国主流医药连锁企业家、行业内外主流媒体、医药行业品牌营销与策划人士,严格按照《健康中国?中国药品品牌评价体系与评分细则》规定,对入围的品牌进行细致分类的评选。而评审过程中的重点,即评审委员会专家分别对药品品牌相关的产品力、品牌力、市场力及传播力4个方面的12个具体指标进行评价、评分。

那么,像东阿阿胶这样的“老品牌”,究竟凭借什么优势,走过2500年?巍然屹立,历久弥新?

引领健康阿胶独大

早在几百年前,中国人就懂得以中医的基本理论为指导,通过独特的方式平衡阴阳、调和气血、补益五脏和调摄精神来保证人体的健康,因而派生出众多“补益类”产品。经过历史沉淀,补益类产品种类越来越多、疗效诉求覆盖面广泛。近年来,人们大力倡导“增强自我保健意识”,需求带动市场,补益类市场日益扩大。而像东阿阿胶这样的企业通过对传统中药的不断创新,使得补益类的部分产品在市场中脱颖而出,形成全国性知名品牌。

在滋补类产品中,东阿阿胶占据了庞大的市场份额。阿胶作为传统“贡品”、“上品”,具有补血止血、滋阴润燥、安胎之功效,现代药理研究发现,阿胶还具有缓延衰老、美容养颜、提高免疫力、促进钙的吸收和储存等作用,市场表现经久不衰。

东阿阿胶属“药准字”产品,再加之其2500多年的历史文化内涵,且具有广泛的医疗保健功效,其品牌历久弥新,美誉及疗效早已深入人心,在国内消费者中享有很高的知名度和忠诚度,其“圣药”之誉更是被国外一些国家所认可,这是阿胶的特点和优势之一。

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