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外资巨头国内圈地苏宁电器从容应对

发布时间:2019-04-09 15:51:10

外资巨头国内圈地苏宁电器从容应对

证券时报陈锴

近期,外资电器连锁巨头相继在上海、沈阳等地攻城略地,面对来势汹汹的外资巨头,身为国内连锁巨头的苏宁电器(002024,股吧)(002204)并不担心。

12月10日,日本电器连锁巨头山田机电(YAMADA)在沈阳开出了其在中国的家门店,而这也是山田机电在日本外的家门店选择在了中国上海。至此全球三大电器连锁巨头都在中国完成了布局。

面对山田机电和万得城的进入,苏宁电器副董事长孙为民表示:“早在2007年我们就制定了未来20年的发展规划,这1计划不会根据竞争对手的变化而改变。”在他看来,苏宁电器的自身快速发展才是重要的,因为在中国8000亿元的消费电子零售市场中,苏宁电器至今也只占据了10%的份额,除了在一线城市继续扩大自己差异化定位的门店外,随着全国性物流基地络的完善,进入二、三、4级市场仍然是苏宁电器重要的任务。

资料显示,由于零售渠道的重要性凸显,渠道的竞争愈发剧烈。近年来,很多中国制造企业试图通过国际并购等方式来进入欧美市场,但由于沃尔玛、家乐福、百思买等超级商业巨头把控了渠道,中国品牌欧美淘金的故事其实不顺利。而在日本市场,由于山田电机、淀桥相机等本土商业连锁控制渠道,三星、诺基亚等强势品牌在日本市场都很难立足。

从中国市场来看,分散的渠道,缺少超级商业终端品牌已让三星、索尼等外资品牌在中国畅通无阻。过去几年,国外的一些零售巨头也试图通过并购等方式来进入中国市场,沃尔玛、家乐福早已在超市领域占据了地位,而百安居、欧倍德等在家居市场完成跨区域布局,在这些领域中国本土商业品牌处于劣势。与之不同的是,国内电器连锁却保持优势,虽然百思买等外资巨头也开始进入这1市场,但是苏宁电器显然具有更大的优势。

实际上,百思买等外资电器连锁在中国市场的拓展都非常谨慎,乃至有些“水土不服”。百思买过去6年仅仅开出了7家门店,其控股的五星电器至今仍然是华东的区域性电器连锁,而山田机电未来三年的计划也只是开5家门店。这仿佛与其国际巨头的头衔不太符合。

在苏宁电器看来,中国拥有着很多先天优势,人口基数全球的消费市场、全球制造基地的采购优势、人才资源的本钱优势、信息化技术运用的后发优势,这些都为苏宁电器实现5年后,乃至20年后成为全球商业领军企业创造了条件。

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